Cilj našeg dizajna je ostati svjež kao i uvijek, čak i nakon mnogo godina. To daje značajan doprinos njegovoj trajnosti. JURA-in dizajnerski jezik karakteriziraju čvrste površine koje naglašavaju preciznost, sofisticiranost i kvalitetu strojeva. Odiše snagom i stručnošću. Isto vrijedi i za osjećaj. Ne samo da želimo dizajnirati aparate za kavu, već stvoriti predmete interijera na koje će vlasnici biti ponosni tijekom cijelog životnog vijeka proizvoda.